VOLIM HRVATSKU je ekološko-edukativan projekt ujedno i dio trajnih aktivnosti Glavnog ureda koji kroz sustav Hrvatske turističke zajednice mobilizira sve subjekte u sustavu na:

• Uređenje i oplemenjivanje turističkog prostora/destinacija i okoliša
• Poboljšanje raznovrsnosti i kvalitete pojedinih elemenata i ukupne ponude turističkih destinacija
• Poticanje razvoja novih proizvoda u različitim segmentima turističke ponude
• Unapređenje elemenata i kvalitete turističkog proizvoda/ponude
• Poticanje razvoja turističkih inicijativa i proizvoda na netradicionalnim i nerazvijenim turističkim područjima
• Poticanje novih kulturno-turističkih inicijativa i događanja temeljenih na tradicijskoj, povijesnoj i kulturnoj baštini
• Poticanje unapređivanja djelovanja i turističke infrastrukture turističkih zajednica na turistički nerazvijenim područjima
• Podizanje razine gostoljubivosti i stvaranje klime dobrodošlice
• Razvoj svijesti o značaju turizma za podizanje ukupne kvalitete življenja